⭐ 2025 올해 소비 트렌드 총정리 + 2026 트렌드 예측

 

2025년은 기술·경제·생활방식이 빠르게 변화한 만큼, 소비 패턴도 큰 변화를 보인 한 해였습니다. AI의 일상화, 가성비 강화, 경험 중심 소비, 건강·웰빙 확산 등 다양한 트렌드가 동시에 나타났습니다.

 

이번 글에서는 2025년 핵심 소비 트렌드를 정리하고, 이를 기반으로 2026년 소비 흐름을 예측해 보겠습니다.

 

🔵 1. 2025년 소비 트렌드 총정리

 

1) AI 소비 대중화: ‘AI가 추천해주는 소비’

 

2025년 소비 시장에서 가장 큰 변화는 AI 기반 소비 구조의 전면 확산입니다.

• AI가 제품을 비교하고, 사용자의 구매 패턴을 분석해 맞춤형 추천 제공
• 가격 비교 앱·구독 관리 앱에 AI 기능 적용
• 쇼핑몰에서도 ‘AI 쇼핑어시스턴트’가 구매 가이드를 제공

소비자는 이제 제품을 검색하는 시간보다, AI에게 묻는 시간이 더 많아진 시대가 되었습니다.

 

2) 리셀·중고 거래 시장 확대

MZ세대를 중심으로 중고·리셀 시장은 꾸준히 성장했습니다.

• 한정판 스니커즈, 전자제품, 명품 가방 리셀 거래 증가
• 중고 플랫폼 사용자 수 증가
• “합리적인 소비 + 친환경”이라는 흐름과 맞물림

특히 가격 상승과 경기 불확실성으로 ‘현명한 소비자’가 되기 위한 선택지가 되었습니다.

 

3) 구독 피로감 확산 → 선택적 구독 시대

OTT·음악·앱 구독 등 구독 서비스가 늘어나면서
2025년에는 **‘구독 정리’**가 강한 트렌드로 자리 잡았습니다.

• 필요 없는 구독을 해지
• 주요 서비스만 남기는 선택적 구독 전략
• 구독 관리 앱 사용 증가

소비자들은 무의식적인 월정액 소비에서 벗어나고 있습니다.

 

4) 가성비 + 가심비의 공존

2025년 소비자는 **‘싼 게 좋다’가 아니라, ‘싸지만 좋거나, 돈 쓸 곳엔 정확히 쓴다’**로 변화했습니다.

• 일상용품은 가성비 중심
• 취미·여행·미식 등에는 가심비 소비 증가
• “스몰 럭셔리” 트렌드는 여전히 강세

예: 저렴한 생필품 구매 → 하지만 프리미엄 카페·레스토랑 지출은 증가.

 

5) 친환경·지속가능 소비의 확대

환경 문제가 일상 소비 결정에 영향을 미침.

• 재활용 패키징 선호 증가
• 지속가능 원재료 사용 브랜드에 대한 신뢰 상승
• 탄소 배출량을 공개하는 브랜드 증가

소비자들은 윤리적 소비를 점점 기본 조건으로 받아들이고 있습니다.

 

6) 홈·셀프케어 시장 성장

2025년은 삶의 질을 올리려는 소비가 증가했습니다.

• 홈트 용품, 건강보조제, 헤어·피부 셀프케어 제품 인기
• 1인 가구 증가로 소형 가전·미니 제품 수요 증가
• "나에게 투자하는 소비" 트렌드 강화

특히 건강과 직결된 소비는 경기와 상관없이 꾸준히 증가했습니다.

 

7) 고단백·제로슈거·클린라벨 식품 인기

영양 소비가 식품 시장을 완전히 바꿨습니다.

• 고단백 간편식, 프로틴 음료 매출 증가
• 제로슈거 음료가 기본 옵션으로 정착
• 성분을 투명하게 공개하는 ‘클린라벨’ 제품 선호 증가

식품은 이제 ‘맛’보다 ‘건강 + 기능성’ 중심으로 판단하는 흐름이 강해졌습니다.

 

8) 여행 소비 폭발 — 경험 중심 소비

2025년 여행 시장은 크게 회복하며 오히려 이전보다 더 성장했습니다.

• 프리미엄 항공권·호텔 이용 증가
• 여행지에서 ‘경험(Experience)’ 소비 증가
• 현지 로컬 체험·액티비티 예약 증가

단순히 관광지가 아니라, 나만의 여행 경험이 소비의 핵심으로 떠올랐습니다.

 

🔴 2. 2026년 소비 트렌드 예측

1) 하이퍼 퍼스널 소비(Hyper-Personalization) 본격화

2026년 소비자는 완전히 개인화된 소비 경험을 원하게 됩니다.

• AI가 구매 패턴·취향·건강데이터까지 분석
• “나에게 맞는 가격”, “나에게 맞는 상품” 등장
• 동일 제품도 구매자마다 다른 혜택 제공 시대 도래

브랜드는 고객 세분화를 넘어 ‘초개인화’ 경쟁을 시작합니다.

 

2) AI 쇼핑 어시스턴트의 상용화

2025년 확산 → 2026년엔 상용화

• 소비자는 검색 대신 AI에게 “추천해줘”라고 말함
• AI가 리뷰 요약·위조상품 판별·비교 분석까지 수행
• 쇼핑몰에서 AI가 카트 추천까지 완전 대체

AI 쇼핑 어시스턴트는 검색보다 더 신뢰받는 소비 도구로 자리 잡습니다.

3) 오프라인 매장의 재부상

오프라인 쇼핑은 줄어들지 않습니다.
오히려 ‘경험·체험 중심 매장’으로 재부상합니다.

• 무인 매장·스마트 매장 확대
• 실험·테이스팅·맞춤 서비스 강화
• 온라인에서는 얻을 수 없는 체험 중심 소비 증가

오프라인은 단순 구매가 아닌 브랜드 경험 공간으로 변화됩니다.

 

4) 스텔스 절약(숨은 절약) 소비 증가

고금리·고물가 시대가 이어지며
2026년에는 눈에 안 띄는 절약 소비가 성장합니다.

• 리퍼·중고·렌탈 서비스 활성화
• 쿠폰·적립금·혜택 연계 소비 증가
• 상황별 소비(TPO) 전략 강화

절약이 노골적이기보다 구체적·전략적으로 변화합니다.

 

5) 건강·웰빙·바이오 기반 소비 확장

건강 관련 시장은 2026년에 더 성장합니다.

• AI 건강분석 → 개인 맞춤 영양제 시장 확대
• 수면기기·스트레스 관리 기기·심박 측정 기기 증가
• 질병 예방 중심 소비 확산

‘내 몸 데이터 기반 소비’가 본격화될 전망입니다.

 

6) 개인 창작·AI 콘텐츠 소비 확대

AI를 활용한 콘텐츠 제작이 일상화됩니다.

• AI 영상·AI 이미지·AI 음악 제작 증가
• 1인 크리에이터 시장 재확대
• “직접 만든 콘텐츠” 소비 증가

창작이 곧 소비가 되는 시대입니다.

 

7) 친환경·제로웨이스트 소비 기준 강화

2026년에는 단순 ‘친환경 제품’이 아니라,
**“얼마나 친환경적인가”**가 선택 기준이 됩니다.

• 제조·유통 과정의 탄소 데이터 공개
• 소재·포장·폐기까지 고려하는 브랜드 선택
• 규제 강화 → 기업의 ESG 경쟁 심화

친환경 소비는 선택이 아니라 기본이 됩니다.

 

8) 해외 직구·글로벌 소비 지속

환율·물가에 따라 직구 시장은 2026년에도 유지될 전망입니다.

• 엔화 약세 시 일본 직구 증가
• 해외 플랫폼의 가격 경쟁력 지속
• 배송비·관세 구조가 시장 흐름 좌우

글로벌 소비는 완전히 생활화되었습니다.

 

🟢 결론

 

2025년 소비 시장은 AI·경험·가성비·건강이 핵심이었고,
2026년에는 여기에 초개인화·절약 전략·친환경 기준 강화가 더해지며 더욱 세분화될 전망입니다.

소비자는 더 똑똑하게 선택하고, 더 정교하게 평가하며,
AI의 도움을 받는 시대에 완전히 들어섰습니다.

 

올해 소비 흐름을 이해하는 것은 내년의 소비 전략을 준비하는 데 큰 도움이 될 것입니다.